Brüsh
Identité visuelle et packaging
BRÜSH est un projet fictif de branding explorant une nouvelle approche de l’hygiène bucco-dentaire. Aujourd’hui, les produits d’oral care sont souvent traités comme des objets purement fonctionnels, associés à des codes visuels médicaux ou génériques. À l’inverse, l’univers de la skincare a développé une esthétique plus sensorielle, minimaliste et désirable.
Le projet part de ce constat et propose de repositionner l’hygiène dentaire avec les mêmes standards visuels et émotionnels que les soins pour la peau. L’identité de BRÜSH repose sur une direction épurée et contemporaine, mêlant palettes réduites, typographie sobre et matériaux naturels.
Les produits sont traités comme de véritables objets de soin, avec une attention particulière portée aux textures, aux gestes et à l’expérience d’usage. Le projet se traduit par la création d’une marque et d’une gamme complète comprenant brosse à dents, dentifrices et bains de bouche.
L’identité se déploie à travers le packaging, les visuels produits et un système d’images alternant packshots, matières et moments d’utilisation afin de construire un univers cohérent où l’oral care devient un véritable rituel de soin quotidien.
Les images ont été générées à l’aide d’outils d’intelligence artificielle puis retravaillées à travers un travail de retouche afin de construire un univers cohérent et crédible. Cette approche hybride a permis d’explorer rapidement différentes compositions et situations tout en conservant un contrôle créatif sur le résultat final.